У Хмельницькому може з’явитися Pepco: але чому в Україну йдуть тільки дискаунтери, а не нормальні магазини?

Польська мережа Pepco планує відкрити перші магазини в Україні вже у 2026 році, можливо один з них буде в Хмельницькому. Компанія шукає локації для 5-10 точок по країні. З одного боку, це добре, з іншого тривожний сигнал: в Україну йдуть виключно дискаунтери та магазини ультранизьких цін. Аврора, АТБ, тепер Pepco. А де Zara, H&M, нормальні європейські мережі? Їх немає і не планується. Це серйозний показник економічного стану країни.

Консалтингова компанія Retail&Development Advisor як ексклюзивний представник Pepco в Україні вже веде переговори щодо облаштування перших магазинів. Технічний відділ мережі спілкується з підрядниками про конкретні локації. До кінця року планують відкрити від 5 до 10 магазинів по Україні.

Pepco це польський дискаунтер одягу та побутових товарів з понад 4000 магазинів у 18 країнах Європи. Площа точок від 350 до 700 квадратних метрів, розташовуються переважно в малих та середніх містах. Продають одяг для всієї родини, товари для дому та іграшки за найнижчими цінами. Щомісяця обслуговують понад 41 мільйон клієнтів.

Хмельницький у планах

Хоча офіційного списку міст немає, Хмельницький як обласний центр з населенням понад 250 тисяч цілком вписується в стратегію Pepco. Компанія орієнтується саме на середні міста, де ще немає перенасичення ритейлом.

Найімовірніше магазин може з’явитися в торговому центрі або окремо в спальному мікрорайоні, де Pepco зручно для щоденних покупок поблизу дому.

Але є нюанс

З одного боку новина позитивна. Міжнародний ритейлер йде в Україну попри війну, це робочі місця, вибір для покупців, інвестиції в економіку.

З іншого боку тривожний тренд. Подивіться, хто приходить в Україну останні роки. Аврора з ультранизькими цінами, АТБ розширюється як божевільний, тепер Pepco. Все це дискаунтери, все це про дешевизну, все це про виживання, а не про якість життя.

А де C&A? Де H&M? Де Mango, Reserved, нормальні європейські мережі одягу середнього сегменту? Їх немає. І не планується. Вони навіть не розглядають Україну як ринок для розширення.

Що це означає

Це серйозний економічний показник. Міжнародні компанії дивляться на купівельну спроможність населення. Якщо приходять тільки дискаунтери, значить бачать попит виключно на дешеві товари.

Pepco, Аврора, АТБ розуміють: українці зараз купують не те що подобається, а те що можуть собі дозволити. Тому й ставлять на ультранизькі ціни та базовий асортимент.

Нормальні магазини середнього сегменту не йдуть, бо розуміють: платоспроможного попиту на їхній товар просто немає. Навіщо відкривати Zara, якщо люди ледве тягнуть на Pepco?

Але треба розуміти контекст. Це не показник розвитку та зростання добробуту. Це показник того, що ринок скотився до сегменту виживання. Купуємо не те, що хочемо, а те, що можемо. І міжнародні мережі це чудово бачать.