Меджибіж презентував власний бренд “Між іншим”: слоган про дві річки та логотип з драконом

Меджибізька громада представила власну айдентику зі слоганом “Між іншим” та логотипом у формі прапора з драконом. Назва відсилає до розташування міста між двома річками, Південним Бугом та Бужком, а слоган працює на двох рівнях: географія та особлива інтонація. Меджибіж не вихваляється, він просто нагадує: між іншим, тут одна з найбільших фортець регіону, тут зародився хасидизм, тут контролювали торгові шляхи Поділля впродовж століть.

Агенція Територіальних Ініціатив розробила для Меджибізької громади повну систему візуальної ідентичності. Головним елементом став слоган “Між іншим”, простий вислів за яким стоїть уся глибина міста.

Голова Меджибізької міської територіальної громади Олександр Ткач пояснює концепцію. Ми хотіли щоб Меджибіж нарешті перестав бути просто туристичною атракцією на один день. Це місто з власним характером, власною історією і власною гордістю. Слоган “Між іншим” це наше сьогоднішнє ставлення до себе: ми не вихваляємося, ми просто є. І ми є значними.

Ігор Чава, керівник Агенції Територіальних Ініціатив, додає що стратегія побудована навколо чесності й автентичності. Ми не придумували Меджибіжу нову історію, ми допомогли місту розповісти свою так щоб її захотілося слухати.

Слоган працює на двох рівнях одночасно. Він відсилає до географії міста, яке розташоване між двома річками, Південним Бугом та Бужком. Водночас задає особливу інтонацію, ненав’язливу але впевнену. Меджибіж не вихваляється, він просто нагадує: між іншим тут стоїть одна з найбільших фортець регіону, між іншим саме тут зародився хасидизм, між іншим це місто контролювало торгові шляхи Поділля впродовж століть.

Логотип виконано у формі стилізованого прапора, в якому прихована фігура дракона, одного з міфологічних захисників міста. Хвиляста лінія передає рух вітру й вогню, а авторська каліграфічна типографіка відсилає до середньовічної естетики фортеці.

Кольорова гама насичене бордо і яскравий помаранчевий відображає характер міста: глибоке коріння й живу енергію. Разом з логотипом громада отримала повну систему візуальної ідентичності: іконки для навігації, орнаменти для мерча та сувенірів, єдиний стиль у соціальних мережах і рекламних матеріалах.

Євген Загнітко, партнер Агенції Територіальних Ініціатив, наголошує що бренд це економічний інструмент, а не просто красива картинка. Коли громада отримує чітку ідентичність, вона починає залучати ресурси яких раніше не бачила: туристів що залишають гроші в місцевих готелях і ресторанах, інвесторів що обирають знайоме їм місце, грантові програми що шукають громади з баченням. Меджибіж зробив правильний крок і ми вже бачимо як ця робота відкриває нові можливості для економічного зростання громади.

Для Хмельниччини це приклад як невелика громада може інвестувати у власний імідж та отримати конкретний економічний ефект. Якісний брендинг допомагає виділитися серед десятків інших туристичних локацій та залишитися в пам’яті відвідувачів.